【DEEP INSIGHT】日本のバラエティ番組は「ルール」を売る時代？ブルさん×ベアさんの深掘り討論

以下の記事をもとにした動画です。解説動画（日本語）日本テレビの人気番組「絶対に笑ってはいけない」シリーズが、世界的なエンターテインメント企業との提携を通じて、約25の国と地域で現地版が制作される見通しとなりました。こ […]

日本の人気バラエティ番組「絶対に笑ってはいけない（YOU LAUGH YOU LOSE）」の番組フォーマット（企画の仕組み）が海外で展開される計画が報じられました。
吉本興業は世界的制作会社と提携し、約25の国・地域で現地版が制作される可能性があります。

ここで重要なのは、番組そのものの映像を輸出するのではなく、番組のルールや構造＝フォーマットを売るビジネスだという点です。
この方法では、各国の出演者や文化に合わせてローカル版が制作され、制作されるたびにライセンス収入が生まれる仕組みになっています。

これはすごく面白いビジネスだよね。昔はテレビ番組って『完成した映像』を売るのが普通だったけど、今は番組のアイデアやルールそのものが商品になる時代なんだね。

たとえば料理番組『MasterChef』は70以上の国で制作されているし、サバイバル番組『Survivor』も50以上の国で作られている。成功したフォーマットは世界中で何度も使われるんだ。

つまり、日本のバラエティ番組の『笑いの仕組み』がグローバルビジネスになりつつあるってことだね。

確かにフォーマットビジネスは魅力的ですが、簡単な話ではありません。
バラエティ番組は文化や笑いの感覚に強く依存するからです。

日本では面白い企画でも、海外では笑いのツボが違う可能性がありますし、日本のテレビ番組の多くはこれまで国内市場向けに作られてきました。

海外向けのビジネスとして成功するには、文化の違いをどう乗り越えるかが大きな課題になると思います。

テレビ業界では、完成した番組よりもフォーマット（企画の設計図）の方が価値を生む場合があります。

一度成功したルールって、他の国でも再現できるんだよね。だから世界で何回も使える。

はい。つまり“成功した仕組み”を輸出するということです。
ゼロから番組を作るよりも、成功したフォーマットを使う方が制作のリスクが小さいという考え方があります。

フォーマットビジネスでは、番組が作られるたびにライセンス料（ロイヤルティ）が発生します。

つまり、一つのアイデアが世界で何度もお金を生む可能性があるってことだよね！

その通りです。
番組が複数の国で、しかも何シーズンも制作されると、長期的に収益が続く仕組みになります。

日本の放送コンテンツの海外輸出額は、2023年度に約835.8億円まで伸びています。

ここで面白いのは、日本のコンテンツ産業の変化だよ。
昔、日本の『輸出』といえば自動車や家電だった。でも今はアニメ、ゲーム、音楽、テレビ番組など、アイデアそのものが世界に売れる時代なんだ。

確かに、日本の文化が経済価値を生む例と言えます。
ただし、世界のコンテンツ市場は競争も激しいです。アメリカや韓国、ヨーロッパの制作会社も同じ市場を狙っています。

フォーマットが当たると強いよね。世界中で何度も作られるから。

ただ、フォーマットビジネスは継続的なヒットが必要です。
一度成功しても、新しいアイデアを生み続けないと市場は広がりません。