スリコが食品業界に進出！？3COINS×おにぎりが生む新しい価値

300円ショップとして知られる「3COINS（スリーコインズ）」が、なんとおにぎりの販売を始めました。その名も「スリコオニギリ」。
おにぎりブームの中で、雑貨店がなぜ食品を？という驚きとともに注目を集めています。スリコオニギリの特徴や背景にある戦略、日本全国で広がるおにぎりの人気ぶりなどを紹介し、そこから見えるビジネスのヒントを探ります。

なぜ今、3COINSがおにぎり？

3COINSは、東京・武蔵小山と原宿の2店舗で「スリコオニギリ」の販売をスタートしました。特徴は、地域の食材を活かしたオリジナリティあふれる具材です。

• だしむすび：北海道産の昆布と鰹節で炊いたご飯を、沖縄県産の天然塩で握った優しい味わい。
• にんじんしりしりー：沖縄料理をアレンジ。甘めに炒めたにんじんがご飯とよく合います。
• いぶりがっこ＆クリチ：秋田の燻製漬物「いぶりがっこ」とクリームチーズの意外な組み合わせ。

価格は300円（税抜）で、コンビニより少し高めですが、味や素材へのこだわりが感じられます。

おにぎりブームが巻き起こる理由

今、日本では空前のおにぎりブームが広がっています。専門店が増え、SNSでも“握ってみた動画”が人気を集めるなど、昔ながらの食が新たな注目を浴びているのです。

注目のおにぎり専門店：

• ぼんご（大塚）：昔ながらの大きめでふんわりしたおにぎりが行列必至の人気。
• 米屋の太郎（コメダ珈琲店）：注文後に握るスタイルで、できたてが楽しめる。
• 一粒万福（西小山）：「ぼんご」で修業した若手が立ち上げた店。具材の選択肢も豊富。

ほかにも「宿六（浅草）」「かにや（長崎）」「ありんこ（札幌）」など、全国に個性的なおにぎり専門店が続々登場しています。

3COINSが食品販売を始めた背景とは？

雑貨店である3COINSがなぜ食品に参入したのか。そこには明確なビジネス戦略が見えます。

• トレンドに乗る：おにぎり人気をビジネスチャンスと捉えた動き。
• ブランド価値の向上：「雑貨だけ」から「ライフスタイル全体」へ。
• 新しい客層の開拓：食品を通して来店機会の増加や客単価の向上を狙う。
• 商品ラインナップの拡大：美容、家電、コスメに続く新カテゴリーとして食品を追加。
• テストマーケティング：まずは限定店舗で反応を見ることでリスクを抑える。
• 差別化の追求：地域食材の活用と組み合わせで、独自性を打ち出す。

この取り組みは、単なる一商品ではなく、3COINSの未来を左右する一手として注目されています。

スリコオニギリから学べる3つのこと

• 流行の波を読む力：市場のトレンドをいち早く察知し、形にする力が企業には必要です。
• ブランドの再定義：価格の安さではなく、品質やストーリーで価値を伝える戦略が求められます。
• 挑戦する姿勢：今までにない分野へ一歩踏み出すことで、新たな可能性が広がります。

まとめ

• 3COINSは、おにぎりという意外なジャンルで新たな挑戦を始めた
• 地域の食材を使った「スリコオニギリ」は、ユニークで高品質な商品
• おにぎりブームは、身近な食文化と地域活性化をつなぐキーワード
• 雑貨店の枠を超えた3COINSの戦略に今後も注目です

自分の住んでいる地域の特産品を使って、おにぎりを考えてみませんか？たとえば、地元の野菜や魚、発酵食品などを組み合わせると、ユニークなおにぎりができそうです。
ビジネスの視点でも「地域性」や「ストーリー」は大きな価値になります。スリコのように、身近な食べ物に少しの工夫を加えることで、新しい可能性が見えてくるかもしれません。