スタバ超えも夢じゃない？中国ティードリンクチェーン CHAGEEが世界進出

中国発のティードリンクチェーンが世界中で注目を集めています。特に「蜜雪冰城（MIXUE）」や「覇王茶姫（CHAGEE）」は、スターバックスを超える店舗数を達成し、急成長しています。なぜこれほどの人気を誇るのでしょうか？また、海外展開の状況はどうなっているのでしょうか？
中国ティードリンクチェーンの成功要因や特徴、さらに世界市場への挑戦について紹介します。

中国ティードリンクチェーンの急成長の背景

若者のライフスタイルに合わせた商品開発
中国では、若い世代がティードリンクの主な消費者です。健康志向が高まる中、甘すぎないお茶やフルーツティーが人気となりました。ティードリンクチェーンは、緑茶やウーロン茶を使ったミルクティーや季節限定のフルーツティーなど、多彩なメニューを提供し、若者の「おしゃれで手軽な飲み物」として定着しています。

低価格と高品質を両立する垂直統合型ビジネス
蜜雪冰城では、タピオカミルクティーが約120円、ソフトクリームが約60円という低価格で提供されています。自社工場による原材料の60%自給と、大量生産・効率的な物流を組み合わせた垂直統合型のサプライチェーンにより、コストを削減しつつ高品質を維持しています。

デジタル活用による効率的な運営
注文や決済はスマホアプリやミニプログラムを通じて簡単に行えます。クーポンやポイント制度を導入し、リピーターを獲得。フランチャイズ展開を中心に、短期間で数万店舗規模まで拡大しました。

海外展開の現状と課題

東南アジア市場での成功
中国のティードリンクチェーンは、地理的・文化的に近い東南アジアへの展開を進めています。蜜雪冰城はベトナムで200店舗以上、タイやマレーシア、インドネシアにも数百店舗を展開し、現地の味や価格帯に合わせたローカライズ戦略で成功しています。
覇王茶姫もマレーシアで約40店舗を構え、戦略的な立地とデリバリーサービスを活用して売上を伸ばしています。

新興国市場への進出
アフリカのトーゴやメキシコの地方都市でも、現地パートナーと協力してティードリンクショップを展開。生活水準や消費者ニーズに合わせた商品や価格設定がカギとなっています。

日本・アメリカ市場での課題
日本では奈雪の茶（Nayuki）が大阪・道頓堀店を1年で閉店するなど苦戦。これはミルクティーブームの終息、原材料コストの高さ、コロナ禍の影響が原因とされています。
アメリカ市場でも、文化の違いや競合の多さ、ブランド認知の壁に直面しており、成功には時間がかかりそうです。

中国ティードリンクチェーン成功の秘訣

• 若者の消費トレンドを的確に捉えた商品開発
  健康志向やトレンドに合わせた多彩なメニューを展開
• 垂直統合型サプライチェーンによるコスト削減
  自社工場で原材料を大量生産し、低価格と高品質を両立
• デジタル技術を活用した効率的な運営
  スマホアプリやSNSマーケティングで顧客を獲得
• フランチャイズ展開による急速な店舗拡大
  加盟店を増やし、短期間で大規模ネットワークを形成
• 現地適応型ローカライズ戦略
  各国の味覚や価格帯に合わせた商品・サービス提供

まとめ

• 中国のティードリンクチェーンは若者の健康志向に合わせた多彩な商品で人気
• 自社生産と物流の効率化で低価格と高品質を実現
• デジタル技術を活用し、効率的な注文・決済とリピーター獲得を進めている
• 東南アジアを中心にローカライズ展開を成功させ、急成長
• 日本やアメリカ市場では文化の違いと競争環境により苦戦

中国のティードリンクチェーンの成功は、消費者の変化を素早くとらえ、供給体制やデジタル技術を活かした運営を整えたことが大きな要因です。ビジネスで成功するには、単に商品を作るだけでなく、供給・流通・マーケティングまでトータルで戦略を考える必要があります。
みなさんも日常生活の中で「もっと便利にできること」「世界でも通用しそうなアイデア」を探してみてください。未来の起業や仕事のヒントが見つかるかもしれません。