「HI-CHEW」が歯磨き粉に！？森永製菓の楽しい新発想とは？

歯磨きが面倒に感じることはありませんか？特に小さな子どもにとって、歯磨きは楽しい時間とは言えないことが多いものです。
そんな悩みを解決するために、森永製菓が開発したのが「ハイチュウ風味の歯磨き粉」です。人気の「ハイチュウ＜グレープ＞」の味を再現し、歯磨きを楽しい習慣に変えることを目指しています。
この商品の開発背景や技術的な工夫、さらに少子化時代における子ども向け商品の戦略についても考えてみましょう。

子どもの歯磨き嫌いを解決する新たなアイデア

森永製菓は、「子どもが歯磨きを嫌がる」という多くの保護者の声に応え、新しい歯磨き粉を開発しました。開発には2年半の時間がかかり、食品用香料と化粧品用香料の違いを克服しながら、ハイチュウ＜グレープ＞の風味を忠実に再現しました。

このユニークな商品は、クラウドファンディングサイト「Makuake（マクアケ）」で応援購入者を募集しながら販売されています。

また、この商品には「できたねシール」やオリジナルカレンダーが付属しており、子どもが歯磨きを習慣化しやすくなる仕組みが取り入れられています。楽しく続けることで、健康的な生活習慣の定着が期待されています。

クラウドファンディングで生まれた「ハイチュウ歯みがき粉」

クラウドファンディングは、企業や個人が新しい商品やサービスを実現するために、多くの人から資金を募る仕組みです。今回のプロジェクトでは、森永製菓が直接消費者とつながり、商品のアイデアや価値を共有しながら市場投入までのプロセスを進めています。

少子化時代における子ども向け商品の開発ポイント

1. 「10ポケット」効果で市場拡大
少子化が進む中、1人の子どもにかける支出は増加傾向にあります。
例えば、総務省の家計調査によると、1世帯あたりの教育費や子ども向け商品への支出が過去10年間で約15％増加しています。両親（2人）、祖父母（4人）、さらに伯父・伯母（4人）を含めた「10ポケット」と呼ばれる子どもを経済的にサポートする大人たちの数により、高価格帯の商品やサービスの需要が拡大しています。この傾向は、ランドセルや教育関連商品、体験型サービスなどにも見られます。

2. ブランド価値の向上と信頼性の確立
子ども向け商品は、親や祖父母にもアピールすることで、家族全体の信頼を得ることができます。森永製菓も「ハイチュウ歯磨き粉」を通じて、子どもの健康を守るブランドとしての価値を高めています。

3. 親子で楽しめる体験の提供
商品を通じて親子が一緒に楽しめる体験を提供することは、消費者の満足度を高める重要なポイントです。「ハイチュウ歯磨き粉」は、子どもと親が一緒に楽しみながら使える商品として、特別な価値を生み出しています。

他業界にも応用できる「10ポケット」戦略

この「10ポケット」の考え方は、教育サービスや体験型イベントにも応用できます。
例えば、プログラミング教室や職業体験施設など、高価格帯の教育サービスも同様の支出傾向を活用することが可能です。また、高級ベビー用品や特別な習い事（バレエやピアノレッスンなど）も、親世代の期待に応じた付加価値を提供することで成功しています。
親世代のニーズに合わせてプレミアム感やカスタマイズ性を高めることで、支持される商品開発につながります。

まとめ

• 森永製菓は「ハイチュウ風味」の歯磨き粉を開発し、子どもの歯磨き習慣を楽しくする工夫
• 少子化時代でも「10ポケット」効果により、高価格帯の商品への需要が増えている
• ブランド価値を高めることで、親や祖父母からの信頼を得る戦略が重要
• 子ども向け商品には、親子で楽しめる体験の提供が求められる
• 「10ポケット」戦略は教育サービスや体験型イベントなど他の業界にも応用可能

この森永製菓の製品から学べることは、「日常の課題解決」と「楽しい体験」を組み合わせることで新たな市場が生まれるという点です。
例えば、「もっと楽しく勉強できる文房具があればいいな」「家の掃除を楽しくする方法は？」といった身近な問題を考えてみてください。皆さんも、自分の日常生活の中で不便だと感じることを楽しく解決できるアイデアを考えてみませんか？企業だけでなく、個人の発想や工夫からも新しい価値が生まれるかもしれません。