SixTONES×JR東日本コラボが10日で中止！楽しさの裏にある社会のマナー

JR東日本が人気グループSixTONESとコラボし、新幹線の駅で楽曲を発車メロディに使うキャンペーンを始めました。しかし、ファンの行動をきっかけにわずか10日で中止されました。こうした現象はアイドルや鉄道だけでなく、多くの企業タイアップにも見られます。
楽しいはずの企画がなぜ中止されてしまうのか、最近の具体的な事例や企業の狙い、そして中止による影響について考えます。

タイアップキャンペーンの目的と効果

企業が芸能人や人気グループとタイアップを行う主な目的は、商品やサービスの知名度向上、新しい顧客の獲得、ブランドの印象アップ、売上増加などです。タイアップは話題作りや広告効果の強化にも役立ちます。​

今回のSixTONESとのコラボも、鉄道利用の楽しさを伝え、より多くの人に新幹線を利用してもらうことが狙いでした。​

SixTONES楽曲発車メロディ中止の経緯

2025年10月、東北新幹線の東京駅・上野駅・大宮駅でSixTONESの新曲「Shine with U」が発車メロディとして使われました。実施期間は半年間の予定でしたが、開始から10日で急きょ中止が発表されました。​

理由は、ホームで長い集音マイクを使用して録音を試みる人が増え、安全が脅かされたためです。新幹線ホームには高圧電流が流れており、ホーム上での不適切な行動は命にかかわる事故につながるリスクがあります。​

過去のキャンペーン中止事例

SixTONESだけでなく、鉄道会社やアイドルイベントでも同様の問題が発生しました。

• 2024年12月、真岡鐵道の20周年記念列車イベントが、鉄道ファン（撮り鉄）による迷惑行為（無断駐車、線路侵入など）のため中止​
• 2025年にはアイドルイベントで、ファン同士の衝突や暴力により開催中止や出禁措置に至った例​
• 2019年、Hey!Say!JUMPの全国ツアーでもファンの追跡や混乱で一部会場が中止

全国の鉄道会社や多数のイベント現場で、ファンの行動が原因となって企画が中止されています。

キャンペーン中止による企業の損失

タイアップやイベントの中止によって企業が受ける損失は少なくありません。​

• 広告費や制作費などのコストが回収できなくなる
• チケットやグッズの払い戻し、損害補償が発生する
• SNSやメディア報道によるブランドイメージの低下
• タイアップパートナーやスポンサーとの信頼悪化
• 将来の企画やプロモーションで制限が生じる可能性

SNSの影響により、一部のファンの行動が大きなニュースとなり、企業活動全体に影響することも増えています。​

ファン行動と社会経済のつながり

今回の事例は、ビジネスや社会の仕組みの中で安全ルールや秩序がどれだけ大切かを示しています。身近で楽しい体験も、安全が守られなければ続けることができません。企業の取り組み一つひとつに、ルールやマナーを守る社会全体の協力が必要な時代になっています。

まとめ

• タイアップの目的は知名度向上・話題作り・販売促進など​
• 2025年のJR東日本×SixTONES新幹線メロディは安全上の理由で10日で中止​
• 過去10年で鉄道・アイドル現場など、ファン行動起因で多数のイベント中止例が発生​
• 企画中止は企業イメージ低下や損害発生など多面的な損失につながる​

ルールを守ることは、自分たちが好きなアーティストや企業を守ることにつながります。もし今後タイアップキャンペーンを発見した時、「なぜこの企画が始まったのか」「運営側が安全やマナーについてどんな呼びかけをしているか」に注目してみてください。
自分が守るべきことは何かを考えることで、楽しい体験を未来につなげることができます。どんな場面でマナーやルールを学ぶと役立つと思いますか？