心は伝わるのか？AIで作られたコカ・コーラのクリスマスCM：賛否両論の理由

2024-11-24

コカ・コーラ恒例のホリデーCM。今年は、ほっこりどころか賛否両論 | ギズモード・ジャパン

ザ・コカ・コーラ・カンパニー（以下、コカ・コーラ）による毎年恒例のホリデーCM。今年は、AIを使用して作られた広告が3本発表されました。そのうちのひとつ、｢Coca-Cola Zero Sugar｣のCMはYouTubeに限定公開でアップロードされていますが、コメント欄はさながら戦場のよう。AI製の広告を非難する人がいる一方、それを肯定する人も。AIの到来でインターネットも現実も混沌とする中、人

毎年恒例のコカ・コーラのホリデーCMですが、今年はAIを使って制作された3本の広告が公開されました。
その中でも「Coca-Cola Zero Sugar」のCMが特に注目を集めています。YouTubeでの反応は賛否両論です。AIが作ったCMについて、皆さんはどう感じますか？

AI広告に対する反応

このCMには、クリスマスの喜びを届けるライトアップされたコーラトラックが登場します。1995年に人気だった広告にインスパイアされた内容で、懐かしさを感じる部分もありますが、批判も多く寄せられています。

コメント欄には「AIが作る広告には心がない」「子供の頃の思い出を壊さないでほしい」といった意見が多く、特にAI特有の不自然さを問題視する声が目立ちます。たとえば、手や顔の動きが不自然で人間らしさが欠けているという意見があります。

一方で、「このCMを見るとクリスマスが来たと感じる」「毎年このCMを見るのが楽しみ」といった肯定的な声もあり、懐かしさや家族との時間を思い出すという意見もあります。

AI広告はどう受け取られるのか？

広告専門メディア「The Drum」によると、視聴者がAI広告であることを知らない場合、このCMは好意的に受け取られることが多いそうです。AIであることを知らずに見ると、過去のクリスマス・キャラバンCMよりも高い評価を得ることもありました。

企業にとっては利益が重要です。生成AIを使えば、広告を素早く安く作ることができ、コスト削減につながります。従来の方法では多くのスタッフや俳優が必要でしたが、AIを使うことで人手が大幅に減り、効率的に広告を制作できます。

他にも批判されたAI広告の例

コカ・コーラのCM以外にも、AI広告が批判を受けた例は多くあります。

バーガーキングのAI広告:
奇妙で理解しにくい内容、ユーモアが不自然と批判
ヒュンダイのAI広告:
感情が伝わらず、冷たい印象を受けたとの批判
日本マクドナルドのAI広告:
キャラクターの不自然さが気持ち悪いと批判
映画レビューサイト「Filmarks」のAI広告:
ストライキ中にAI広告を公開し、反発を招く
シャープ「AQUOS」のAI広告:
映像や音声が「冷たく感じる」と批判

これらの例からも分かるように、AI広告に対する批判の多くは「人間らしさがない」「感情が伝わりにくい」という点に集中しています。AIがどれほど進化しても、視聴者は温かみと共感を求めているのです。

AI時代の広告制作とは？

AIによる広告制作が増える中で、人々は新しい技術に対して不安と期待の両方を感じています。AI技術を使った広告が増えていく中で、これから私たちはクリエイティブな世界とどう向き合っていくべきでしょうか？

ニューヨークポストやTechradarなども、コカ・コーラのAI広告を「ディストピア（理想とは逆の、暗く不幸な未来の世界）の悪夢」と批判しています。これにより、AI広告に対する懸念が広がっていることがわかります。

まとめ

コカ・コーラのホリデーCMはAIで制作され、賛否両論の反応
AI技術は広告制作を効率化ができるが、その影響についてはまだ議論が必要
視聴者がAI広告だと知らない場合、好意的に受け取られることが多い
他の企業のAI広告も「人間らしさがない」と批判

AIを使った広告、あなたは嫌いですか。技術の進歩を感じますか。
「AIで作られた映像と人間が作った映像、どちらが魅力的か？」「AIが私たちの日常にどんな影響を与えているのか？」といった視点で考えると、新しい発見があるかもしれません。AI技術は進化を続けており、これからもさまざまな分野で活用されるでしょう。あなたはどう思いますか？