高成長のエナジードリンク業界で復活！「JOLT COLA」

「JOLT COLA」というコーラが、昔日本でも売っていました。1980年代にちょっとだけ日本でも売られたJOLT COLA（ジョルト・コーラ）が、2025年にアメリカで復活する予定です。その背景には、懐かしさを求めるファンや、拡大し続けるエナジードリンク市場のニーズがあります。

JOLT COLAの歴史と復活の背景

伝説的なコーラの誕生
JOLT COLAは1985年にアメリカで誕生しました。その特徴は、普通のコーラの約2倍のカフェインと100%砂糖を使用した濃厚な味わいでした。
当時、このユニークな飲み物は学生や夜勤労働者の間で人気を博し、試験前や長時間労働の際に愛用されました。また、"すべての砂糖、2倍のカフェイン"というキャッチコピーが話題を呼び、一部の熱狂的なファンを生み出しました。

しかし、2009年に会社が破産し、一度市場から姿を消しました。その後、2017年に短期間復活しましたが、再び消滅。そして2025年、懐かしさと現代のニーズを融合させた新たな形での復活が決まりました。

復活の理由
JOLT COLAの復活には、市場の変化と消費者の需要が大きく影響しています。特に、エナジードリンク市場の成長や、ブランドの復活を望む声が強く後押しとなっています。

急成長するエナジードリンク市場

世界的な市場の拡大
JOLT COLAがエナジードリンクと呼べるかはわかりませんが、飲料のうち、エナジードリンク市場は急成長を続けています。

2023年には約1,000億ドルだった市場規模が、2036年には約2,200億ドルに達すると予測されています。この成長率は年平均約7%にも及び、他の飲料市場と比較しても注目に値します。
アジア太平洋地域では特に消費が拡大しており、若者の間で人気が高まっています。

利益率の高さ
エナジードリンクを製造販売する企業にとって、魅力の一つは、その高い利益率です。一般的な原価は1本あたり2円から5円程度ですが、販売価格は約200円とされ、非常に高い収益性を誇ります。この収益構造が、多くの企業にとって魅力的な市場として映っています。

レッドブルの成功事例に学ぶ

エナジードリンク市場を語る上で欠かせないのが、オーストリアの企業レッドブルの存在です。

革新的な戦略

• 新ジャンルの開拓:
  "疲れを癒す"飲み物から、"パフォーマンスを高める"コンセプトへ
• 印象的なキャッチコピー:
  "翼をさずける"というメッセージでブランドイメージを確立
• SNSの活用:
  若者向けのイベントやSNSでの認知拡大
• エクストリームスポーツのスポンサー活動:
  パラグライダーやトレイルラン、モータースポーツや音楽フェスティバルなどのスポンサー契約で、ブランドの"アクティブ"なイメージを強化。

これらの戦略により、レッドブルは2023年に世界で121億本もの販売を達成しました。例えば、SNSキャンペーンを通じて若者をターゲットにした広報戦略や、スポーツイベントでのプロモーション活動が顧客とのつながりを深める大きな要因となりました。

エナジードリンクの未来

JOLT COLAの復活は、エナジードリンク市場が今なお拡大していることを象徴しています。消費者の健康志向やパフォーマンス向上への期待が、こうした商品の需要を支えています。

新しい展開の可能性
将来的には、健康志向に対応した低カフェインや無糖タイプの商品がさらに普及する可能性があります。市場はさらに多様化し、消費者のニーズに合わせた製品が次々と登場するでしょう。

まとめ

• JOLT COLAが2025年に復活予定
• エナジードリンク市場は年平均7%の成長を記録
• 高い利益率が企業を引きつける要因
• レッドブルの革新的戦略が市場を牽引
• 健康志向に対応した新商品が今後のトレンド

エナジードリンクを選ぶ際は、カフェインや糖分の量に注意し、自分に合った商品を見つけましょう。具体的には、成分表示を確認してカフェインが控えめなものや無糖タイプを選ぶことで、健康リスクを抑えることができます。また、運動後や集中力を高めたいときなど、特定のシチュエーションに合った商品を選ぶのもおすすめです。

さらに、エナジードリンクのマーケティング戦略を参考にして、自分の強みを活かしたプレゼンやアイデア発信の方法を学んでみてはいかがでしょうか？日常生活や仕事の中で新しい工夫を取り入れるヒントになるかもしれません。